🚀 Amazon bouscule son moteur de recherche en ouvrant la porte aux sites externes

Amazon, le géant incontesté du e-commerce, teste actuellement une fonctionnalité inédite : proposer dans ses résultats de recherche des produits non vendus sur sa plateforme. Oui, vous avez bien lu ! L’entreprise, habituellement adepte du « tout reste chez nous », explore désormais la possibilité de rediriger ses utilisateurs vers des sites externes. Une aubaine pour les marques… et un jackpot publicitaire pour Amazon !

🔥 Ce qu’il faut retenir :

✅ Amazon affiche des produits non disponibles sur sa marketplace dans ses résultats de recherche.
✅ Les utilisateurs peuvent être redirigés directement vers les sites web des marques pour finaliser leurs achats.
✅ Un joli pactole publicitaire en perspective pour Amazon.
✅ Ce test est actuellement réservé à un cercle restreint d’utilisateurs aux États-Unis.

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🔄 Un revirement stratégique d’Amazon : la fin du modèle ultra-fermé ?

Historiquement, Amazon a toujours tout fait pour garder ses clients bien au chaud dans son écosystème. Mais voilà qu’en 2025, la firme teste un modèle qui chamboule tout : afficher dans ses résultats de recherche des produits exclusivement disponibles sur des sites externes.

🧐 Comment ça marche ?

L’expérience est fluide et plutôt intuitive :

1️⃣ Vous tapez votre recherche dans l’application Amazon.
2️⃣ Parmi les résultats, certains produits affichent une mention indiquant qu’ils ne sont pas vendus sur Amazon.
3️⃣ En cliquant dessus, une notification vous prévient que vous quittez la plateforme.
4️⃣ Vous êtes redirigé vers le site officiel de la marque pour finaliser votre achat.

Bref, Amazon se transforme peu à peu en Google du shopping… mais avec des intérêts bien calculés.

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💰 Une machine publicitaire encore plus rentable pour Amazon

Ne soyons pas naïfs : si Amazon commence à envoyer des clients vers d’autres sites, ce n’est pas par pure bonté d’âme. Derrière cette nouveauté, il y a une stratégie publicitaire ultra-rentable.

👉 En 2024, les revenus publicitaires d’Amazon ont dépassé 56 milliards de dollars, soit une hausse de 19 % par rapport à l’année précédente. Avec cette nouvelle fonctionnalité, les marques devront sûrement payer leur place pour figurer dans ces résultats de recherche premium.

Amazon pourrait ainsi monétiser cette visibilité comme Google Ads le fait déjà sur son moteur de recherche. Et soyons honnêtes : si les marques veulent apparaître en tête, elles vont devoir sortir le chéquier.

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⚡️ Buy with Prime : l’argument qui fait mouche

Amazon ne se contente pas d’envoyer les utilisateurs vers d’autres sites. Le programme Buy with Prime permet aux marques partenaires d’offrir la livraison rapide et gratuite, ainsi qu’un service client optimisé, même pour les achats finalisés en dehors d’Amazon.

🤔 Traduction : Amazon garde tout de même un pied dans l’expérience client, même quand l’acte d’achat se déroule ailleurs. Une manière habile de ne jamais perdre totalement le contrôle. Malin, non ?

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🇺🇸 Un test (pour l’instant) limité aux États-Unis

Ne vous précipitez pas sur votre appli Amazon, cette fonctionnalité est encore en phase de test. Pour l’instant, seuls quelques utilisateurs américains sur iOS et Android y ont accès.

💬 Rajiv Mehta, vice-président d’Amazon en charge de la recherche, a déclaré :
« Nous expérimentons sans cesse de nouvelles façons de permettre aux clients de trouver plus facilement les produits qu’ils recherchent sur l’application Amazon Shopping. Nous savons que les clients ont de nombreuses options d’achat, et nous attendons leurs retours pour affiner cette expérience. »

Bref, Amazon avance prudemment… mais sûrement.

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🌎 Un futur tremblement de terre pour le e-commerce ?

Cette évolution pourrait redéfinir les règles du commerce en ligne. En devenant une porte d’entrée incontournable pour toutes les recherches de produits, Amazon renforce sa position dominante tout en s’assurant de nouvelles sources de revenus publicitaires.

🔍 Les implications sont nombreuses :

✅ Visibilité accrue pour les marques qui peinent à exister sur Amazon.
✅ Nouveaux canaux de monétisation pour le géant du e-commerce.
✅ Données clients encore plus précises pour Amazon, même quand l’achat se fait ailleurs.

💡 Une chose est sûre : cette stratégie pourrait redistribuer les cartes du e-commerce et inciter d’autres plateformes à repenser leur modèle. Reste à voir si les utilisateurs suivront… ou s’ils préféreront rester dans l’écosystème ultra-optimisé d’Amazon.

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🔎 Foire aux questions (FAQ)

1️⃣ Pourquoi Amazon redirige-t-il vers des sites externes ?

Amazon cherche à monétiser encore plus son moteur de recherche en proposant aux marques de payer pour apparaître dans ses résultats, même si elles vendent hors de la plateforme.

2️⃣ Ce service sera-t-il disponible en France ?

Pour l’instant, ce n’est qu’un test aux États-Unis. Mais si les résultats sont concluants, il y a de fortes chances qu’Amazon l’étende à d’autres marchés.

3️⃣ Est-ce que cela impactera les vendeurs Amazon ?

Oui et non. D’un côté, cela pourrait donner plus de visibilité aux marques qui ont du mal à exister sur Amazon. De l’autre, cela renforce la dépendance à Amazon Ads pour se démarquer.

4️⃣ Est-ce que ce sera payant pour les marques ?

Très probablement ! Amazon n’est pas du genre à offrir gratuitement une place premium dans ses résultats de recherche…

5️⃣ Buy with Prime est-il obligatoire ?

Non, mais les marques qui l’intègrent offrent une expérience client plus fluide (livraison rapide, service client Amazon), ce qui peut rassurer les acheteurs.

6️⃣ Comment savoir si un produit est disponible sur un site externe via Amazon ?

Si cette fonctionnalité arrive en France, vous verrez probablement une indication sur la fiche produit et une notification avant de quitter Amazon.

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📌 Conclusion : une évolution stratégique ultra-rentable pour Amazon

Avec cette nouveauté, Amazon ne se contente plus de vendre : il devient une véritable régie publicitaire du e-commerce. Un coup de maître pour attirer toujours plus de marques et monétiser son audience.

La question est désormais de savoir si les consommateurs suivront cette nouvelle approche… ou s’ils resteront attachés au confort d’un achat 100 % Amazon.

Dans tous les cas, les marketeurs ont intérêt à suivre cette tendance de près : ce pourrait bien être le début d’une nouvelle ère du search marketing !