Le Régime sans cookies de Google Chrome :
Un Nouveau départ en 2024

Le 4 janvier 2024, Google Chrome se lance dans un régime spécial : il commence à dire bye-bye aux cookies tiers pour 1% de ses utilisateurs. C’est comme une bonne résolution de nouvelle année, mais pour la confidentialité en ligne. Et d’ici le second semestre 2024, ce sera un au revoir général ! Ouvrant la porte au suivi et au tracking sans cookietiers (cookieless)

Au menu de ce changement :

👉 Chrome teste son nouveau plat diététique, la « Protection contre le suivi », sur 1% des utilisateurs, avec pour but de limiter l’apport en cookies tiers ;

👉 Les marketeurs vont devoir revisiter leur livre de recettes publicitaires

👉 Pour les utilisateurs, c’est une promesse de plus d’intimité en ligne, mais peut-être un changement de goût dans l’expérience web.

La Privacy Sandbox de Google :
Le plat principal : équilibrer vie privée & publicité

Google Chrome, dans sa quête pour équilibrer vie privée et besoins publicitaires, lance son initiative « Protection contre le suivi ». Le 4 janvier 2024, il commence à couper les cookies tiers pour environ 1% des gourmands du web. Si vous êtes dans le lot, attendez-vous à une notification lors de votre prochaine visite sur Chrome, que ce soit sur ordinateur ou Android.

Ce mouvement fait partie du projet « Privacy Sandbox » de Google, qui cherche à trouver le juste milieu entre confidentialité pour les internautes et petits plaisirs pour les annonceurs.

Impact sur les papilles des utilisateurs

Pour nous, les utilisateurs, c’est un peu comme passer à un régime sans sucre. On dit adieu à ces publicités qui semblent lire dans nos pensées (et nos historiques de navigation). À la place, attendez-vous à des publicités contextuelles, celles qui se basent plus sur le contenu de la page que vous visitez actuellement. Mais si ça coince, Chrome vous laissera la possibilité de rallumer ces cookies tiers temporairement.

Publicités contextuelles vs. personnalisées :
Nouveau menu pour le marketing digial

Pour les chefs du marketing digital, c’est l’heure de réinventer leurs recettes. Sans ces petits cookies espions, il va falloir trouver de nouvelles façons de cibler les clients et de suivre les performances. Il est temps d’explorer de nouvelles saveurs comme les modèles d’attribution basés sur des données agrégées ou les identifiants contextuels.

L’ère post-cookie :
Vu du Web est déjà sur le pont ! Parlons en !

Chez Vu du Web, on a toujours eu un flair pour sentir les grands changements climatiques du marketing digital. Tandis que le marché semblait bronzer tranquillement sans se soucier de la disparition annoncée des cookies tiers de Chrome, nous, on avait déjà sorti nos parasols et crèmes solaires.

Depuis des mois, nos experts, aussi ensoleillés que perspicaces, ont plongé tête la première dans le grand bleu du tracking serveur.

Et devinez quoi ?

Nos tests avec First ID pour une mesure cookieless (basée sur le cookie first party, bien sûr) ont donné des résultats plus prometteurs que la plus belle journée d’été !

Mais ce n’est pas tout, on a aussi exploré des outils aussi cool et rafraîchissants que Segment ou ContentSquare. On jongle actuellement avec toutes les solutions possibles – le ciblage contextuel, les ID first party, ou encore la custom audience via des data clean rooms…

Oui, c’est technique, ça chauffe sous le soleil des enjeux d’entreprise, mais chez Vu du Web, on est là pour transformer ces sujets ardents en une brise légère et compréhensible pour nos clients.

Nos clients, eux, peuvent déjà nous rejoindre sous le parasol pour discuter de cette révolution et prendre une bonne longueur d’avance sur leurs concurrents. Avec Vu du Web, soyez prêts à surfer sur la vague du changement, sans craindre de coup de soleil ! 🏖️🌞🌊