Vous avez une marque et vous voulez développer votre présence sur le Web ? Pour atteindre vos objectifs, gagner des positions sur les moteurs de recherche est une étape fondamentale. Google est-il l’unique moteur à prendre en compte ? Quels sont les meilleurs axes à privilégier ? Venez avec nous sur la terrasse d’une petite paillotte, on va tout vous expliquer !

Google, répondrez-vous instinctivement. Alors oui… mais pas que ! Comme on aime bien décortiquer nos sujets comme des légumes qu’on découpe pour une bonne soupe au pistou, on va rentrer dans les détails.

Si Google dispose de 90 %* de parts de marché en France, il reste encore 10 % d’utilisateurs à capter ! Vous connaissez sûrement aussi Bing, qui, avec 4,25 % du marché arrive pourtant bon deuxième ? Le paysage de la recherche en ligne est pourtant loin de se limiter à ces deux-là !

La bonne nouvelle ? En réalité, les moteurs de recherche ont tous plus ou moins le même fonctionnement et ce qui marche pour l’un fonctionne en principe sur les autres (attention, c’est une généralité à prendre avec de grosses pincettes). Alors, quel moteur de recherche choisir pour bénéficier d’une visibilité maximale ?

*Tous les chiffres donnés ici datent de mars 2023

Certains moteurs de recherche cherchent à se distinguer de Google pour répondre aux inquiétudes et attentes des utilisateurs : respect de la vie privée, engagement pour l’environnement… Ces moteurs sont peut-être plutôt marginaux, mais votre cible, selon votre secteur, peut être particulièrement présente sur certains d’entre eux.

La confidentialité

L’une des préoccupations majeures des consommateurs autour des moteurs de recherche reste l’utilisation des données personnelles. Et certains font le choix de se tourner vers des acteurs qui ont la particularité de ne pas stocker de données personnelles. Les plus connus sont DuckDuckGo (avec 0,48 % de parts de marché en France) et le français Qwant (0,58 %). Si vos études de marché ont prouvé que votre cible a particulièrement à cœur de protéger sa vie privée, veillez à votre visibilité sur ces deux moteurs.

L’engagement social et écologique

Beaucoup de consommateurs ont à cœur des causes telles que la défense de l’environnement ou la lutte contre la pauvreté dans le monde. Certains moteurs de recherche proposent donc aux utilisateurs d’apporter leur contribution tout simplement au quotidien, en cherchant sur le Web. L’un des plus connus reste Ecosia (0,73 % de parts de marché en France), qui utilise les fonds accumulés par la publicité pour planter des arbres dans le monde entier. Moins connu, on retrouve Lilo, un moteur qui permet d’accumuler des “gouttes” à chaque recherche, que l’on peut ensuite attribuer à une des associations partenaires, ce qui se traduira par un don d’argent par Lilo. Si votre cible est sensibilisée aux questions écologiques et sociales, ce sont des moteurs où vous devez être visible.

Peut-être que vous visez des marchés étrangers ? Dans ce cas, l’hégémonie de Google est loin d’être si évidente ! Voici quelques moteurs de recherche qui sont très utilisés dans leur pays d’origine.

Baidu

Vous voulez conquérir le marché chinois ? Alors vous devrez vous positionner sur Baidu. Avec près de 50 % de parts de marché, c’est le moteur incontournable. Il a son propre fonctionnement et beaucoup de contraintes légales spécifiques à la Chine, notamment autour de certains sujets politiques à ne pas aborder. Les 50 % restants sont partagés essentiellement entre Bing (14,95 %), Sogou (12,71 %) et Yandex (9,13 %). En Chine, Google ne représente que 6,69 % de parts de marché.

Yandex

Le marché russe est partagé entre Google (41,49 %) et surtout Yandex (57,04 %). Le moteur de recherche national russe reste encore puissant dans son propre pays. Les autres moteurs de recherche ne se partagent que des miettes (0,78 % pour Bing, 0,26 % pour DuckDuckGo, etc.).

Seznam

Bon, peut-être qu’on en rajoute un peu en allant jusqu’à parler de Seznam, mais après tout, on est dans le sud, et on aime bien exagérer. Il s’agit d’un moteur de recherche tchèque. Peu probable qu’il s’agisse d’un marché clé pour vous. Et qui plus est, il ne représente que 11,98 % de parts de marché dans son propre pays (par rapport aux écrasants 82,55 % de Google). Alors pourquoi on vous en parle ? Parce que presque 12 %, ça n’est pas rien et que, on le verra, la plupart des moteurs de recherche ont leur propre régie publicitaire. Si vous ciblez un marché particulier, pensez toujours à vérifier quels moteurs sont populaires et qui les utilise. Il serait dommage de vous priver de 10 % d’utilisateurs potentiels parce que vous n’avez pas pensé à vérifier à quoi ressemblait le marché local ! Vous voulez un autre exemple ? Saviez-vous qu’en Corée du Sud, le moteur Naver représentait 35,83 % des recherches ? Étudiez votre marché avant de vous lancer !

Vous vous demandez comment attirer du trafic sur votre site et vous voulez commencer par vous pencher sur les moteurs de recherche ? Il existe deux grands axes à mettre en place si vous voulez développer votre visibilité.

SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, désigne l’ensemble des techniques permettant d’amener un site au sommet des résultats naturels des moteurs de recherche, Google en tête. Pour cela, il faut trois éléments :

👉 un site bien conçu ;

👉 des contenus de qualité qui répondent aux attentes des internautes ;

👉 des liens externes issus de sites de qualité, preuve de la confiance que vous accordent d’autres sites.

Pour réussir une bonne stratégie SEO, il faut comprendre avant tout comment marche un moteur de recherche et savoir quelles techniques mettre en œuvre. Notre agence webmarketing du sud se tient à vos côtés pour mettre en place une stratégie SEO qui vous conduira au top des résultats des moteurs de recherche !

SEA

Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, consiste à payer pour apparaître au-dessus des moteurs de recherche. Le SEA fonctionne selon un système d’enchères : vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître, puis vous décidez combien vous êtes prêt à payer à chaque clic d’un utilisateur. Ensuite, un classement est fait par le moteur de recherche en fonction de ce que recherche l’utilisateur et des enchères. C’est une discipline à part entière qui demande une expertise pointue car choisir les bonnes expressions, établir et suivre un budget demande une connaissance approfondie des différentes régies publicitaires. Car oui, chaque moteur a son propre système (bien que certains métamoteurs proposent les mêmes annonces que le moteur sur lequel ils basent leurs résultats), d’où l’intérêt de connaître les moteurs utilisés en fonction de votre cible et du pays visé.

Vous voulez être au sommet des moteurs de recherche pour booster votre visibilité ? Vu du Web, l’agence webmarketing du sud, met du soleil dans votre business grâce à des stratégies SEO et SEA complémentaires qui vous assurent un trafic qualifié et qui convertit !