Vous avez pris conscience des enjeux du référencement naturel et vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO ? Il faut dire que cela vous permet d’atteindre de nombreux objectifs : augmentation de la visibilité de votre site et de votre trafic, taux de conversion boosté, amélioration de votre autorité, développement de votre activité (et de votre chiffre d’affaires té !)… Mais attention : concevoir et piloter une stratégie demande de nombreuses compétences, d’où l’intérêt de faire appel à une agence SEO. D’autant qu’une fois vos campagnes mises en place, il faut également évaluer leur efficacité et leurs performances afin de leur apporter d’éventuels ajustements. Comment analyser et mesurer la réussite d’une stratégie SEO ? Grâce à des indicateurs clés pardi ! Vu du Web vous explique lesquels.

Un KPI, c’est quoi ?

Commençons par une petite définition. KPI signifie “Key Performance Indicator”, en français : indicateur-clé de performance (ou ICE).

Alors, qu’est-ce c’est ? Il s’agit tout simplement d’un critère quantifiable qui sert à mesurer les performances. Dans une stratégie SEO, le KPI permet donc d’évaluer le succès des actions mises en place ! Vous savez alors si vos campagnes ont porté leurs fruits ou si, au contraire, il convient d’apporter des actions correctives. 

Et vous devez savoir que ces KPI (car ils sont nombreux, vous allez le constater !) sont INDISPENSABLES. Avoir une stratégie SEO sans en mesurer les impacts et les résultats revient à attendre sans avoir de certitude sur le résultat final. L’analyse est ainsi de mise.

Les KPI à mesurer dans une stratégie SEO

Vous devez savoir que plusieurs KPI sont à prendre en considération pour mesurer l’efficacité et la réussite de votre stratégie de référencement naturel. 

#1 Les mots-clés

Les mots-clés sont une composante essentielle de votre stratégie SEO. Les internautes tapent en effet quelques mots pour effectuer leurs requêtes : vous devez vous aussi les intégrer à vos contenus afin de répondre aux demandes des internautes et ainsi améliorer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 

C’est pourquoi vous devez absolument vous assurer de la position de vos mots-clés cibles afin de surveiller les éventuels mouvements de classement. Cela vous permet également d’identifier ceux qui génèrent du trafic.

#2 Le trafic organique

Grâce à ce KPI, vous pouvez connaître le nombre de visites reçues sur votre site depuis les moteurs de recherche de manière organique (c’est-à-dire naturellement, sans achat d’espace). 

Si vous constatez une augmentation de votre trafic organique, cela indique une amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche (et que donc, votre stratégie SEO fonctionne !).

#3 Les backlinks et l’autorité de domaine

Si vous en êtes au stade de mesurer la réussite de votre stratégie SEO, vous connaissez alors sans aucun doute l’importance des liens, notamment des backlinks. Ces derniers doivent provenir de sources sûres et de sites pertinents. 

Vous devez par ailleurs surveiller l’autorité de votre site grâce à un KPI qui traduit ses performances. Plus votre score sera élevé, plus Google considérera votre site comme sûr.  

#4 Le taux de clic

Le taux de clic (plus souvent appelé CTR) vous permet d’analyser les clics effectués sur les résultats de recherche. Un taux élevé traduit un contenu pertinent et attractif, qui répond bien à la demande de l’utilisateur. Ce KPI contribue pleinement à améliorer le taux de conversion. 

#5 Le taux de conversion

L’enjeu de votre stratégie SEO est de transformer vos visiteurs en prospects (puis, en clients). Vous devez donc générer des leads et plusieurs éléments sont pour cela à analyser, à savoir : 

• les pages qui vous apportent le plus de conversions (mais aussi le moins) ; 
• les données de vos nouveaux prospects ;
• les leads issus du trafic desktop et mobile.

Si votre taux de conversion augmente, vous avez un bon ciblage !

#6 Le taux de rebond

Vous estimez ici l’engagement généré par vos pages. Ce KPI permet en effet de calculer le nombre de visiteurs qui quittent votre site après avoir été seulement sur une page. S’il est élevé, cela veut dire que votre contenu n’est pas assez pertinent ou encore que votre site n’est pas attractif.

#7 Le nombre de pages visitées et la durée de navigation

Savoir combien de pages sont vues sur votre site mais aussi la durée passée dessus sont des données importantes pour mesurer l’engagement des visiteurs. Plus ces chiffres sont élevés, plus ils soulignent la pertinence et la qualité de votre site.

Les outils pour mesurer la réussite d’une campagne SEO

Mesurer et analyser les KPI de votre stratégie SEO sont des étapes indispensables. Vous pouvez pour cela utiliser un large panel d’outils.

Google Search Console

Cette plateforme gratuite de Google vous fournit de multiples données liées à votre trafic : taux de clic, requête de recherche, fréquence d’affichage… Vous pouvez alors mieux comprendre comment fonctionne le moteur de recherche et ainsi adapter votre stratégie pour mieux positionner votre site.

Google Analytics

Google Analytics (lui aussi gratuit) vous permet d’analyser le trafic et les statistiques de votre site ou d’une page spécifique. 

Cet outil propose également des fonctionnalités avancées ainsi que des interconnexions avec d’autres services de Google.

Semrush

Semrush offre un large catalogue de fonctionnalités qui vous permettent, notamment, de suivre le classement des pages de votre site et d’évaluer le volume des mots-clés. Cet outil vous fournit même des recommandations afin de faire quelques ajustements au niveau de votre stratégie SEO.

Mesurer la réussite d’une stratégie SEO a toute son importance. C’est seulement en prenant le temps d’analyser régulièrement plusieurs KPI que vous vous assurerez de la pertinence et de l’efficacité de vos actions de référencement naturel. Mais cela demande de solides compétences ainsi que du temps. Et c’est pourquoi Vu du Web vous propose de nombreux services afin de gérer votre stratégie SEO et ainsi vous dégager un temps précieux à allouer à votre cœur de métier. Vous voulez savoir comment ?