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Le SEO local, qu’est-ce que c’est ?

Le SEO local, aussi appelé référencement local, c’est l’ensemble des techniques qui vous permettent d’avoir les meilleures positions sur les moteurs de recherche quand la géolocalisation s’active.

Vous l’avez sûrement remarqué : parfois, quand vous faites une recherche sur Google (ou tout autre moteur), vous avez parfois des résultats qui prennent en compte votre emplacement géographique. Par exemple, si vous voulez trouver une paillote pour manger ce soir, vous allez taper “paillotte” avec ou sans le nom de la ville où vous êtes. Dans les deux cas, vous aurez uniquement des résultats présentant des établissements près de vous, souvent avec une carte et une sélection de 3 entreprises (ce qu’on appelle souvent le pack local). Google sait reconnaître les requêtes qui appellent à des résultats proches de l’utilisateur (sans même qu’il n’ait à le spécifier dans sa recherche) et adapte ses résultats.

Pour de nombreuses entreprises, ce référencement local, c’est le nerf de la guerre !

Est-ce que j’ai besoin de SEO local ?

Avant de commencer à travailler avec une agence de SEO local, vous vous demandez sûrement si c’est de ça que votre business a besoin. C’est le cas si :

vous êtes un commerce de proximité ;
votre clientèle est limitée à une zone géographique précise.

Tout dépend en réalité des requêtes tapées par votre cible. Par exemple, si vous êtes une pharmacie, certaines des requêtes les plus intéressantes pour vous sont “pharmacie + nom de votre ville”, “pharmacie près de moi” ou même “pharmacie” tout court. Faites l’essai : Google sait qu’une officine à l’autre bout de la France est sans intérêt pour l’utilisateur, il se base donc sur les informations de géolocalisation pour proposer des résultats pertinents.

Si vous reconnaissez votre entreprise dans cette explication, alors c’est que vous avez besoin de référencement local. Venez en parler avec nous et nous vous proposerons une prestation adaptée à vos besoins !

Quelles différences avec le SEO traditionnel ?

Et en quoi le SEO local diffère d’une stratégie nationale ? C’est vrai que les axes d’optimisation sont fondamentalement les mêmes et les services SEO proposés par les professionnels se ressembleront, mais il existe cependant des différences clés !

D’abord, la façon dont le contenu SEO sera rédigé change : l’accent devra être mis sur votre emplacement local. Et par là, on ne veut pas dire qu’il faut répéter en boucle le nom de votre ville dans vos textes ! En revanche, rappelez votre ancrage local, mentionnez des monuments proches de vos locaux, votre adresse, etc. qui sont autant d’indices plus ou moins forts que vous pouvez envoyer à Google pour qu’il comprenne votre emplacement géographique.

La compatibilité mobile, ça vous dit quelque chose ? Aujourd’hui, il est impensable de développer un site sans prendre en compte son aspect sur mobile. C’est comme d’aller à la plage sans crème solaire ! Dans certains cas, l’aspect mobile est bien plus important que la version pour ordinateur. Si vous êtes un restaurant, une grande partie de vos visiteurs se rendront sur votre site depuis leur téléphone, alors qu’ils sont dans la rue à la recherche d’un endroit où manger. Dans ce cas-là, avoir un site à la navigation facile et aux boutons d’appel à l’action clair est une condition sine qua non à votre succès, plus par exemple que pour un cabinet d’architectes BtoB, auquel la majorité des utilisateurs accéderont depuis l’ordinateur de leur bureau. Alors soignez l’UX/UI de votre site mobile ainsi que ses temps de chargement pour éviter de perdre de potentiels clients !

Il existe également des pratiques différentes pour l’acquisition de liens externes et il faut travailler votre fiche d’établissement sur Google… mais ça, on en reparle un peu plus bas !

Services offerts par une agence SEO locale

Audit SEO local

L’audit SEO local est un service fondamental offert par les agences spécialisées. Il consiste en une analyse approfondie de la présence en ligne d’une entreprise dans un contexte local. Cet audit examine divers éléments tels que l’optimisation de la fiche Google My Business, la cohérence des informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sur différentes plateformes, la qualité et la pertinence du contenu local, ainsi que la structure technique du site web pour les recherches locales.

Optimisation des fiches Google My Business

L’optimisation des fiches Google My Business (GMB) est un service clé proposé par les agences de SEO local. Cette fiche est souvent la première interaction qu’un client potentiel a avec une entreprise sur Google. Une fiche bien optimisée inclut des informations précises et complètes, telles que le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, et des photos attrayantes. De plus, les agences aident à la gestion des informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) pour garantir leur cohérence sur toutes les plateformes. Une fiche GMB optimisée peut améliorer considérablement la visibilité dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps, attirant ainsi plus de clients.

Netlinking local

Le netlinking local est une autre technique essentielle dans le cadre du SEO local. Il s’agit de créer des liens entrants de qualité provenant de sites web locaux ou pertinents. Ces liens aident à renforcer l’autorité du site de l’entreprise et améliorent son classement dans les résultats de recherche. Les agences SEO locales peuvent identifier des opportunités de partenariats avec d’autres entreprises locales, des blogs, ou des médias de la région pour obtenir des backlinks. En outre, elles peuvent également gérer le contenu sponsorisé ou les publications d’invités sur des sites locaux, ce qui contribue à la visibilité et à la réputation de l’entreprise.

Création de contenu local pertinent

La création de contenu local pertinent est cruciale pour attirer et engager une audience locale. Les agences SEO locales développent des stratégies de contenu qui mettent en avant les spécificités de la région, les événements locaux, ou les témoignages de clients de la communauté. Ce type de contenu améliore non seulement le référencement, mais établit également l’entreprise comme une autorité locale dans son domaine. En intégrant des mots-clés locaux et en répondant aux questions fréquemment posées par les clients potentiels, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et leur engagement avec la communauté locale.

Gestion des avis et de la réputation en ligne

La gestion des avis et de la réputation en ligne est un aspect fondamental du SEO local. Les avis clients jouent un rôle crucial dans la décision d’achat des consommateurs. Une agence spécialisée peut aider à surveiller et à répondre aux avis sur des plateformes comme Google, PagesJaunes et Facebook. En encourageant les clients satisfaits à laisser des avis positifs et en répondant rapidement aux critiques négatives, une entreprise peut améliorer sa réputation en ligne. De plus, une bonne gestion des avis peut également influencer le classement dans les résultats de recherche locaux, car Google prend en compte la quantité et la qualité des avis dans ses algorithmes de classement.

Les entreprises qui investissent dans une stratégie de SEO local bien conçue peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’une augmentation significative de leur clientèle. En collaborant avec des agences spécialisées, elles peuvent tirer parti de l’expertise et des outils nécessaires pour se démarquer dans un environnement concurrentiel. Le SEO local n’est pas seulement une question de visibilité en ligne, mais aussi un moyen de construire des relations solides avec la communauté locale, d’augmenter la notoriété de la marque et de stimuler la croissance des ventes. Une stratégie de référencement local efficace est un atout indispensable pour toute entreprise souhaitant s’établir et prospérer sur son marché local.

Planifiez un appel gratuit

D’une façon générale, faire appel à une agence pour une prestation SEO est recommandé, pour de nombreuses raisons : gain de temps, optimisation des ressources, expertise et accès à des outils spécialisés, etc. Dans le cas du référencement local s’ajoutent les spécificités de la géolocalisation.

Faire appel à une agence de SEO local, c’est bénéficier de l’expérience de consultants qui ont déjà régulièrement travaillé avec des TPE, des commerces de proximité ou des artisans. Ils connaissent sur le bout des doigts l’optimisation du référencement naturel géolocalisé, connaissent vos contraintes et sauront vous proposer les axes les plus performants pour votre entreprise.

Pour maximiser votre présence dans les résultats locaux de Google, une agence spécialisée va toujours s’assurer que votre site respecte les standards du SEO, notamment en ce qui concerne l’exploration par les moteurs de recherche, la vitesse de chargement, etc. Et dans le cas de la géolocalisation ? Les axes les plus courants sont les suivants.

Création et optimisation de votre fiche Google My Business

Votre fiche d’établissement Google, plus souvent appelée Google My Business, c’est tout simplement ce qui s’affiche sur Google quand quelqu’un cherche votre nom. Vous en avez forcément déjà vu ! Cherchez le nom d’une entreprise, vous verrez sur la droite une fiche apparaître. C’est tout simplement votre carte de visite, sur laquelle vos clients et prospects peuvent obtenir des informations telles que vos horaires ou votre adresse et même poster des avis. Elle joue un rôle important dans la visibilité locale de votre site sur Google, alors nous vous proposerons de l’optimiser.

Création de page SEO locales

Un site local doit répondre à des requêtes… locales. C’est plutôt logique. Mais est-ce que c’est le cas du vôtre ? Une des premières missions d’une agence de SEO local est de bien s’assurer que vous disposez des pages qui mettent en avant votre ancrage local. Comment ? Tout dépend de votre positionnement, de vos produits, de votre cible, etc. Par exemple, si vous avez plusieurs points de vente dans votre ville, créer une page de présentation pour chacun d’entre eux en parlant de leur emplacement, de leurs avantages (proximité avec tel ou tel arrêt de bus, par exemple) renforce votre thématique locale et développe vos potentielles sources de trafic naturel.

Acquisition de liens externes

L’acquisition de liens externes, c’est une part importante d’une stratégie SEO. Mais si l’on vise les résultats locaux, alors, il est préférable d’adapter la stratégie. En effet, comme pour le contenu, il est important que votre profil de liens reflète votre ancrage local. L’idéal est donc de contacter vos partenaires locaux afin de leur proposer d’ajouter des liens vers votre site si ça n’est pas déjà fait ! Si vous participez à des événements dans votre ville, n’hésitez pas à vous mettre en avant et à demander aux personnes qui relaient l’événement de partager l’URL de votre site sur leurs publications en ligne. Tout cela montrera à Google votre pertinence locale et augmentera vos chances de vous positionner.

Utilisation des microdonnées locales

Les microdonnées, ce sont des balises à ajouter autour de certains éléments dans votre code qui permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu. Alors oui, c’est un peu plus technique, mais les avantages sont nombreux. D’abord, vous facilitez la lecture de votre code aux robots d’indexation, ce qui facilite l’interprétation et augmente vos chances de vous positionner. Ensuite, vous permettez l’affichage de données directement dans les résultats de Google. Avec le bon balisage, vous aurez la possibilité de voir votre site apparaître avec une note sur 5 étoiles, votre fourchette de prix, etc. L’idéal pour attirer l’œil et maximiser les clics !

Choisir une agence de SEO local, c’est comme sélectionner les ingrédients d’une ratatouille : ça ne se fait pas au hasard ! Les critères seront surtout en rapport avec l’expérience. Quand vous vous rapprochez d’un potentiel prestataire, demandez-lui des références. Il doit être en mesure de vous montrer des résultats qu’il a eu préalablement avec d’autres clients. Lors de ses propositions commerciales, l’agence doit non seulement aborder ses techniques spécifiques au référencement local, mais elle doit aussi montrer sa compréhension de votre marché. Elle doit justifier ses choix stratégiques en montrant l’impact que ses actions auront. Elle doit également être en mesure de suivre vos positionnements locaux, demandez donc quelle est la méthode employée.

Si au contraire, l’agence ne vous propose qu’une stratégie générique dans laquelle vous ne reconnaissez pas votre entreprise ni son marché et sans analyse en rapport avec votre emplacement géographique, il vaudra mieux aller trouver un autre prestataire.

Vu du Web est une agence expérimentée dans le SEO local. Nous avons accompagné des écoles supérieures, des agences immobilières ou encore des collectivités dans leur visibilité sur des villes ou des régions spécifiques. Contactez-nous et étudions ensemble votre projet !

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