Mis à jour le 16/06/2023

Bien plus qu’un simple réseau social de loisirs, Pinterest est aujourd’hui considéré comme un véritable moteur de recherche où les utilisateurs peuvent rechercher une information. Il faut toutefois noter qu’à la différence de Google, Yahoo ou encore Bing, Pinterest ne proposent pas des réponses sous forme de lien, mais une liste d’images. Et quand on sait que pas moins de 300 millions de personnes dans le monde (dont 15 millions en France) utilisent Pinterest comme source d’inspiration, il serait dommage pour votre entreprise de passer à côté ! 

Qu’est-ce que Pinterest ?

Pinterest est un réseau social de partage de photographies, lancé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann. « Pinterest » est un mot-valise exprimant sa fonctionnalité, à savoir : « pin » (épingler) et « interest » (intérêt). 

Ainsi, comme son nom l’indique, ce réseau social consiste à épingler des images sur des tableaux virtuels afin de stimuler la création et l’imagination des utilisateurs. Toutefois, il ne sert pas seulement à collectionner des images. En effet, en cliquant sur les images, vous pouvez accéder à un hyperlien qui vous renvoie directement sur le site concerné.

Le phénomène Pinterest

Depuis 2012, ce réseau social d’images fait fureur chez les internautes, sa pratique étant très vite addictive. Pinterest compte ainsi dans le monde 463 millions d’utilisateurs actifs, dont 16,8 millions en France ce qui en fait le 8^e réseau social le plus utilisé dans l’Hexagone (juste derrière Twitter). Il est à noter que plus de 60 % sont des femmes.

Les facteurs du succès de ce réseau social sont :

• son pouvoir d’imagination : il fait rêver car les utilisateurs épinglent des images qui leur font envie ;
• son intuitivité et sa simplicité : il est moins intimidant que Twitter qui peut se révéler dur d’accès pour un nouvel utilisateur ;
• son univers tranquille : il s’agit d’un réseau social passif, où il est possible de se détendre (au contraire de beaucoup de réseaux sociaux où le fait d’être actif est primordial).

Le succès est phénoménal puisqu’il y a plus de 100 milliards d’épingles sur Pinterest, qui est en outre coté en bourse depuis avril 2019 sur le New York Stock Exchange (« PINS »).

Le nombre de recherches mensuelles est de 2 milliards. 97 % d’entre elles se font sur des termes sans marque ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest ont une intention « découverte » (source HootSuite).

Pourquoi utiliser Pinterest pour votre marque ?

Pinterest peut être un fort générateur de trafic notamment grâce aux liens qu’il est possible d’insérer sur les images et qui redirigent vers votre site Internet.

En utilisant ce réseau social, vous pouvez alors : 

• augmenter votre visibilité auprès de vos clients et de vos prospects ;
• faire découvrir vos produits et vos services, y compris à de nouveaux clients ;
• leur suggérer des idées qui peuvent répondre à leurs questions ; 
• générer plus de ventes et accroître votre chiffre d’affaires.​

Il est pour cela nécessaire de mettre en place une stratégie globale. Vu du Web vous aide à définir vos besoins ainsi que votre cible, à déterminer un plan d’actions, à gérer votre compte, etc. Faire appel à une agence de community management vous permet de profiter de son expertise et de gagner un temps précieux !