La publicité digitale évolue à une vitesse folle, et Google Ads est l’un des acteurs principaux à suivre de près. Le mois dernier, Google a annoncé une série de mises à jour qui promettent de redéfinir notre manière de gérer les campagnes publicitaires en 2024. Ces innovations touchent aussi bien les stratégies d’automatisation que la sécurité des données, en passant par l’optimisation des KPIs.

Dans cet article, nous allons décortiquer les 8 annonces Google Ads incontournables qui vous aideront à booster vos campagnes cette année. Si vous êtes un professionnel du marketing digital ou un annonceur cherchant à maximiser votre ROI, vous êtes au bon endroit. 📊👇

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1. Exclusion de mots-clés sur Performance Max : une avancée stratégique pour un meilleur ciblage

L’une des annonces les plus attendues de cette année est enfin là : l’exclusion de mots-clés sur Performance Max. Cette fonctionnalité, longtemps réclamée par les spécialistes du marketing, permet désormais d’affiner nos campagnes de manière beaucoup plus précise.

Pourquoi c’est important ?

Jusqu’à présent, Performance Max offrait peu de contrôle direct sur les mots-clés à exclure, ce qui pouvait entraîner des impressions non désirées. Désormais, cette nouvelle option donne aux annonceurs le pouvoir de mieux gérer leur budget publicitaire en évitant les requêtes inappropriées.

Astuce :

Utilisez cette fonctionnalité pour exclure les termes non pertinents et ainsi concentrer vos dépenses sur les mots-clés qui apportent réellement des conversions.

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2. Données de conversion détaillées sur Performance Max : un suivi des KPIs amélioré

Autre grosse nouveauté pour Performance Max : le suivi détaillé des données de conversion. Désormais, vous pourrez analyser les performances de chaque créatif au sein de vos campagnes.

Qu’est-ce que cela change ?

Auparavant, il était difficile de savoir quels visuels ou copies d’annonces généraient le plus de conversions dans une campagne Performance Max. Avec ce nouvel outil, vous pouvez ajuster vos créations publicitaires en fonction de leur performance, améliorant ainsi continuellement vos résultats.

Avantage :

Une meilleure transparence signifie une meilleure optimisation. Vous pouvez maintenant orienter vos efforts créatifs vers ce qui fonctionne réellement.

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3. Expérience conversationnelle en français : une aide précieuse pour la création d’annonces

Google a introduit une expérience conversationnelle en français pour faciliter la création d’annonces, surtout pour les utilisateurs moins expérimentés. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer rapidement des campagnes en dialoguant avec un assistant numérique en langage naturel.

Pourquoi c’est un game changer ?

Cela simplifie le processus de création d’annonces et rend la plateforme plus accessible, en particulier pour les débutants qui se sentent parfois intimidés par les outils complexes de Google Ads. Moins de temps à se perdre dans les paramétrages, plus de temps pour ajuster vos stratégies de marketing !

Conseil :

Même si vous êtes un expert, testez cette fonctionnalité pour accélérer vos processus et découvrir de nouvelles idées de campagnes.

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4. Confidential Matching : une sécurité renforcée pour vos données clients

Avec l’évolution des réglementations autour de la protection des données (bonjour le RGPD !), Google introduit le Confidential Matching. Cette fonctionnalité permet une intégration plus sécurisée des listes de clients lors de la création de campagnes.

Ce que cela signifie pour vos campagnes :

Les données sensibles de vos clients sont mieux protégées, et vous pouvez continuer à utiliser des audiences personnalisées en toute conformité avec les lois sur la protection des données. Une avancée rassurante pour les annonceurs soucieux de respecter les réglementations tout en conservant des performances optimales.

Point à retenir :

Cela contribue à bâtir la confiance avec vos clients tout en optimisant vos campagnes de remarketing. Une situation gagnant-gagnant.

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5. Fin du CPC optimisé : vers une automatisation totale des enchères

Google a annoncé la disparition progressive du CPC optimisé, signe d’une transition vers une automatisation accrue des stratégies d’enchères.

Pourquoi ce changement ?

Google souhaite pousser ses utilisateurs vers des stratégies d’enchères automatiques plus sophistiquées, comme le ROAS cible ou les conversions maximisées, qui s’appuient sur l’intelligence artificielle pour générer de meilleurs résultats.

Impact sur les annonceurs :

Pour ceux qui préfèrent un contrôle manuel de leurs campagnes, cette nouvelle peut être un peu déstabilisante. Cependant, l’automatisation des enchères est généralement plus performante à grande échelle, ce qui libère du temps pour se concentrer sur d’autres aspects stratégiques.

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6. Migration des campagnes Vidéo Action vers Demand Gen : un pivot stratégique pour 2024

Les campagnes Vidéo Action vont progressivement migrer vers la nouvelle génération de campagnes, nommée Demand Gen. Google vise à regrouper les options publicitaires autour de ses nouveaux produits pour simplifier la gestion des campagnes vidéo.

Ce que cela implique :

Demand Gen se concentre sur l’exploitation de la demande latente, avec des formats publicitaires conçus pour capter l’attention et générer des conversions sur YouTube et le réseau Google Display. Cette évolution place les campagnes vidéo au cœur de la stratégie de branding et de performance.

Recommandation :

Si vous utilisez déjà les vidéos dans vos stratégies publicitaires, préparez-vous à cette migration et explorez les possibilités offertes par Demand Gen pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux outils.

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7. Taux d’impression disponible sur Performance Max : plus de transparence, mais un impact limité

Google a également annoncé la possibilité de consulter le taux d’impression pour les campagnes Performance Max. Bien que cela apporte davantage de données aux annonceurs, l’impact sur les optimisations reste relativement limité.

Pourquoi ce n’est pas révolutionnaire :

Le taux d’impression permet de comprendre à quel point vos annonces sont visibles dans les résultats de recherche, mais ne vous donnera pas une vision complète de la performance réelle de vos annonces. Néanmoins, cela reste une information intéressante pour ajuster vos stratégies d’enchères.

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8. Listes d’audiences basées sur des créateurs de contenu : de nouvelles possibilités d’audience

Enfin, Google introduit la possibilité de créer des listes d’audience basées sur des créateurs de contenu. Cette nouveauté permet de cibler des groupes spécifiques de spectateurs en fonction des créateurs qu’ils suivent sur YouTube.

Pourquoi c’est excitant :

Cela ouvre des opportunités inédites pour les annonceurs cherchant à cibler des niches précises ou des communautés fidèles. En s’appuyant sur la popularité de certains créateurs, vous pouvez atteindre un public particulièrement engagé et réceptif à vos messages publicitaires.

Utilisation :

Si vous collaborez déjà avec des influenceurs ou des créateurs de contenu, intégrez cette fonctionnalité pour maximiser l’impact de vos campagnes auprès de leurs communautés.

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L’automatisation au cœur des stratégies Google Ads en 2024

Les récentes annonces de Google Ads montrent une tendance claire vers une automatisation accrue, tout en offrant aux annonceurs davantage de données et de contrôles sécurisés. Des outils comme Performance Max et Demand Gen deviennent essentiels pour ceux qui souhaitent rester compétitifs et maximiser leur ROI en 2024.

Et vous, avez-vous déjà intégré ces nouveautés dans vos campagnes ? Partagez vos retours dans les commentaires ! 💬

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FAQ :

1. Qu’est-ce que Performance Max ?
   Performance Max est une campagne publicitaire automatisée de Google qui utilise le machine learning pour optimiser les annonces sur tous les réseaux de Google.
2. Comment fonctionne l’exclusion de mots-clés sur Performance Max ?
   Vous pouvez désormais exclure des mots-clés spécifiques pour éviter que vos annonces n’apparaissent sur des requêtes non pertinentes.
3. Quels sont les avantages du Confidential Matching ?
   Confidential Matching renforce la sécurité des données des clients tout en permettant des stratégies publicitaires ciblées et personnalisées.
4. Pourquoi Google abandonne-t-il le CPC optimisé ?
   Google pousse vers l’automatisation complète des enchères pour optimiser les performances en fonction des objectifs, plutôt qu’un simple coût par clic.
5. Que sont les campagnes Demand Gen ?
   Demand Gen est un nouveau type de campagne vidéo visant à capter la demande latente sur YouTube et le réseau Display de Google.
6. Comment utiliser les listes d’audience basées sur des créateurs de contenu ?
   Vous pouvez cibler des audiences spécifiques en fonction des créateurs qu’elles suivent sur YouTube, ce qui permet un ciblage plus précis et engagé.