Les campagnes Performance Max ont été tels des orages déchaînés sur le monde de la publicité en ligne, apportant aux annonceurs une solution puissante pour atteindre leurs objectifs de performance.

Grâce à l’utilisation avancée de l’intelligence artificielle, ces campagnes ont la capacité de dynamiser automatiquement la diffusion des annonces sur tout l’inventaire Google (Youtube, Gmail, Discover, Chrome…), permettant ainsi d’atteindre aisément vos clients potentiels.

Arrivées en 2021, ces campagnes n’ont cessé de croître et d’évoluer avec l’ajout continu de nouvelles fonctionnalités. Voici un aperçu des innovations arrivées ou prévues pour l’année 2023, comme autant de perturbations atmosphériques annonçant des changements majeurs :

Prévisions Plus Précises :
Mieux Cibler les Pages de Son Site

Actuellement, deux méthodes existent pour paramétrer les URL de nos annonces sur Performance Max : fournir une URL précise pour le groupe d’éléments ou laisser l’algorithme cibler l’entièreté du site avec la possibilité d’exclure des pages non pertinentes. Mais bientôt, une avancée décisive sera introduite : la possibilité de fournir un flux de pages, comprenant l’ensemble des URL que vous souhaitez utiliser via Performance Max, avec la flexibilité d’y ajouter des libellés. Cette avancée permettra de mieux maîtriser le vent de vos campagnes, en sélectionnant précisément la catégorie d’URL à cibler dans votre groupe d’éléments.

Nuages Dispersés :
Mieux Maîtriser son Champ Lexical

Une problématique actuelle sur les campagnes Performance Max est le manque de maîtrise du champ lexical sur lequel vos annonces se positionnent. Contrairement aux campagnes de recherche, exclure certaines requêtes n’était pas possible. Cette situation peut être délicate, surtout en ce qui concerne les requêtes de marque. L’ajout de la fonctionnalité d’exclusion de mot-clé apportera donc une meilleure maîtrise sur la diffusion de vos campagnes, vous permettant de diriger les éclairs de vos annonces vers les audiences ciblées.

Éclaircies Bienvenues :
Une Meilleure Visibilité des Performances

Une campagne Performance Max se compose de groupes d’éléments incluant des assets (vidéo, image, texte, extensions, etc.), une URL et des signaux d’audience. Jusqu’à récemment, seules les performances par campagne étaient observables, ajoutant une dose d’opacité au ciel de vos campagnes.

Mais à présent, les performances par groupes d’éléments sont désormais visibles, offrant une clarté bienvenue pour ajuster vos stratégies et maximiser les performances de vos campagnes.

Éclaircies Créatives :
Une Création de Vidéo Plus Aisée

Dans les campagnes Performance Max, l’intégration d’une vidéo est fortement recommandée pour une diffusion sur YouTube. Cependant, la réalisation d’une vidéo peut demander du temps et des compétences particulières. Heureusement, Google a développé un outil en début d’année 2023 permettant de créer facilement une vidéo directement depuis la plateforme.

Avec des images, du texte, un logo et des musiques préalablement mis à disposition, vous pouvez désormais générer votre propre vidéo, évitant ainsi de diffuser une vidéo automatiquement créée par Google et dont les performances peuvent être médiocres.

En conclusion, les campagnes Performance Max sont une véritable météo changeante depuis leur lancement. Afin de tirer pleinement parti de leur potentiel, il est essentiel de se tenir informé des dernières évolutions. Collaborer avec une agence vous garantit une veille permanente sur les innovations, vous assurant ainsi des performances optimales, même dans les tourbillons du marketing numérique !